تلویزیون شهری
-
در یکی از نمایشگاههای صنعتی که پاییز امسال در تهران برگزار شد، یک تفاوت بهوضوح به چشم میآمد: غرفههایی که نمایشگرهای بزرگ LED داشتند، شلوغتر بودند. نه بهخاطر موقعیت مکانی بهتر، نه بهخاطر برند معروفتر؛ بلکه بهخاطر چیزی که حرکت میکرد. ویدئو، نور و تصویر متحرک، کاری میکرد که بازدیدکنندگان حتی برای چند ثانیه مکث کنند. این تغییر کوچک، نشانه یک تحول بزرگتر است. در یک سال اخیر، استفاده از تلویزیون شهری در نمایشگاهها رشد محسوسی داشته؛ تغییری که بیش از آنکه تکنولوژیک باشد، ریشه در تغییر رفتار مخاطبان و رقابت فشرده میان غرفهداران دارد. همین روند باعث شده جستجوی عباراتی مانند «اجاره تلویزیون شهری برای نمایشگاه» نیز در میان کسبوکارها افزایش پیدا کند. اما سؤال اصلی اینجاست:چه چیزی باعث شده غرفهداران به سمت محتوای تصویری متحرک و نمایشگرهای بزرگ حرکت کنند؟ تغییر رفتار بازدیدکنندگان: از خواندن به تماشا کردن یکی از مهمترین دلایل افزایش استفاده از نمایشگرهای LED، تغییر نحوه دریافت اطلاعات توسط مخاطبان است. بازدیدکنندگان نمایشگاهها دیگر مانند گذشته وقت زیادی برای مطالعه بروشورها یا گفتگوهای طولانی ندارند. اغلب آنها در مدت زمان محدود، از دهها یا حتی صدها غرفه عبور میکنند. در چنین شرایطی، محتوای متحرک چند مزیت کلیدی دارد: در کمتر از ۵ ثانیه توجه مخاطب …